《万卷风雅集》试水文化综艺，一场“古法新玩”的City Walk

传统文化的复兴，是最近几年很多中国品牌和商业机构都在尝试的命题。

当下生活的意义寻根，也是最近几年中国品牌和媒体都在探寻的命题。

在文化娱乐内容领域也是如此，“有深度”的小众文化节目在寻求大众化破圈，“有广度”的大众综艺节目在寻求垂直化深耕，产生了各种新的节目类型，如户外综艺、乡村综艺等。

让传统文化遇上当下生活，让人文遇上综艺，就是优酷人文全新试水的文化节目新品类——文化综艺，也许正是“当代人该如何对待传统文化”这个问题的答案。

毕加索说过：“好的艺术家复制，伟大的艺术家偷窃。”确实，太阳底下没有新鲜事。今天我们以为的创新，我们追逐的潮流，几乎在千百年前就已经被古人研究明白、琢磨透了。所谓的当下生活，不过是传统文化的一脉相承。

冷眼这样的思考，正是来源于优酷近期上新的文化综艺——《万卷风雅集》。这是一档名作寻迹体验类真人秀，从“古人的生活方式”入手，以古观今，观照我们当下的生活。

五期节目看下来，冷眼也发现了《万卷风雅集》中很有意思的一个点： “古法新玩” ，节目组将过去存在于典籍中的游戏和志趣，做了现代化手段改编并呈现，而且实际播出效果也很不错，有好几个游戏都给冷眼留下了深刻印象。

要知道古人是很爱玩很会玩的，当年风靡的游戏类型更是数不胜数。节目组是如何在多如牛毛的典籍记载中选择出这些游戏的，“古法新玩”背后又有什么故事？作为优酷人文频道首次涉足文化综艺领域，为什么会选择“古法新玩”“名作寻迹”的方式作为切入点？

带着这些问题，冷眼有幸邀请到《万卷风雅集》两位节目制片人一起聊一聊《万卷风雅集》背后的那些事。

滴，跟着古人玩起来

旅行节目冷眼看了不少， “穿越版City Walk” 这个概念倒是第一次见。

由陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异组成的游学团，在线索指引下，分别与飞行嘉宾罗一舟、张凌赫、王鹤棣、张晓龙、阿达娃、曾可妮、张颜齐一起，一路从江南到塞外开始一场场城市漫游，围绕衣、食、行、学、玩等多方面“打卡”古人生活雅事，并复刻各类典籍中的名场面。

节目组很有巧思的一点，是把那些与古人生活习惯有关的“知识点”，藏在城市漫游的整个过程中。比如，嘉宾们换好了服装之后，老板娘端来几个放着熏香的熏笼，原来古人出门前不仅要熏香，还会根据不同社交场合选择不同香型；又比如，古人夏天出门要手持扇子，既是为了扇风，也为了体现自己的雅趣。

城市漫步不止是漫步，边走边玩才是真谛。“穿越版City Walk”要怎么玩？《万卷风雅集》的游戏设计是冷眼最欣赏的地方。

我们发现，节目中出现了大量的古人经典的游戏，例如曲水流觞、野营、蹴鞠等等，还有冷眼自己很喜欢的射覆、水浒叶子。

而对于如何把这些游戏搬上当下的荧幕，节目制片人给出的答案是： 以一种当代人可接受的方式去重现历史上经典游戏及志趣。

典籍记载及民间流传的古代游戏志趣不胜枚举，被选择成为“古法新玩”的游戏需要具备什么特征？制片人透露，他们主要围绕三个维度考量： 1.可参与感强 2.不能过于曲高寡和 3.要结合当下观众的消费能力和习惯，综合考虑。

比如射覆，器具下覆盖某一物件，出题人要以诗词歌赋做谜面，让人猜测。它的参与感很强，每个在场的人都能跟着玩起来，但它的门槛又高，在《红楼梦》中，薛宝钗说这是酒令的祖宗，谜面得是诗词歌赋，没点文学底蕴的人玩不了。

“确实，如果按照射覆原本的玩法，那肯定是玩不起来的。但现代人不一定要用诗词歌赋来做谜面，也可以是一句话、一个字。”李炳表示，在简化射覆的基础上，他们还提供了枸杞、哑铃、手办这些更符合当下观众趣味的物品，作为谜底选择。

还有最新一期出现的抛打令、蹴鞠和木射，就是中国古代的篮球、足球和保龄球。它们的玩法规则与现代游戏有一定相似之处，却不完全相同。特别是木射游戏，击中指定木桩才能得一分，较之保龄球又增加了几分难度，而木桩代表的“仁义礼智信、温良恭俭让、慢傲佞贪滥”，又有一定的教育与警示作用。

这种与当下关联性强的游戏，很容易被年轻人接受，特别是运动小达人王鹤棣，在游戏中大展身手，给了哥哥们一些来自年轻人的震撼。

而更让冷眼意外的，时下最流行的“露营”竟然也出现了节目中。

竹林深处，一处围帐圈出一方小天地，这里有茶有点心，嘉宾们席地而坐各得其乐，这不就是当下最流行的“露营”？

但让冷眼更吃惊的是，制片人告诉冷眼，其实古人早就通过露营方式呼朋引伴偷得浮生半日闲了，他们会换上跟现在的运动服有些类似，更适合野外活动的“野服”；“露营”的帐篷在古代则叫做观雪庵，可在帐中燃香增添风雅气息；古人还有自己的登山杖——藤杖等等。

“露营是当下年轻人很流行的一种生活消费方式。但是真正回到几百年的明代再去看，你会发现咱们的祖先不仅也露营，而且人家玩的比我们讲究得多，更有野趣和雅趣。”

在深度与广度之间做平衡

在谈及传统文化类节目制作困境的议题时，制片人坦言：

“市面上的节目可以分为两类， 一类就是主打专业力，它有非常强的专家和专业内容的支持， 可能在文化属性上会更强，但是对于年轻用户相对来说会有一定的门槛； 还有一类就是讲东方美学传达，很宏大很壮观， 那可能对于内容的趣味性和与观众生活的关联度方面，节目又有了一定缺失。”

为了同时解决“深度”和“广度”两难选择，《万卷风雅集》下足了功夫。

先说“深度”。

嘉宾的选择和内容输出量，代表了一档节目能够做得多深。但对于《万卷风雅集》来说， 打破完全强专业化的输出路线，打造交流、碰撞，才是节目组的首选。

“在嘉宾上，我们是希望他能够跨代际，通过不同代际的观点和输出进行碰撞和化学反应。像陈铭老师，他可能会更擅长文化输出和感受提炼上，会有一些更深入的思考；像喻恩泰老师，他可能会更“代沟感”，就是他作为70后去理解现在很多年轻人的生活方式的时候，他会有一些困惑和好玩的点。像王子异和其他飞行嘉宾们，就更接近当下年轻人的思维模式和理解事物的视角，这个过程中他们其实会产生一些比较有意思的碰撞。”

代际碰撞确实会带来意想不到的节目效果。比如在第二期节目中，嘉宾们齐聚兰亭，复刻曲水流觞名场面，用古语加字的方式来玩游戏。

坐在第一个的王才子以“流觞”二字为题，而坐在他下首的王子异，出其不意来了个“流觞口”，瞬间把接龙的难度提升了数倍。

但古语加字的看点也就是在这，靠着罗一舟、杨迪、陈铭、喻恩泰等嘉宾及其他才子的努力，毫无逻辑的“流觞口”被变成“予甚爱流觞入口逢君又别”，短短11个字的接龙，竟营造出了百转千回的剧情，最终以一副友人饮酒又作别的画面完美收官。

说过了“深度”，再说“广度”。

《万卷风雅集》希望做一档以古人生活方式为切口的节目，“就是希望 通过千古华章中的这个名场面来去完成我们的内容表达 ”。

制片人举例，为了让更多观众有共鸣，易入门，每期节目选取的城市与主题，都是根据大家耳熟能详的作品或是正当下的节气节日而来。

比如第五期节目，以李白《清平调》为引子，将嘉宾们带回了盛唐（西安），嘉宾们欣赏过胡姬舞、玩过抛打令、蹴鞠和木射后，最终目的地是传说中的大唐夜宴。以大家耳熟能详的典籍作品为切入点，古人的生活状态、当时的人文风貌在观众面前徐徐展开。

制片人进一步补充道： “这也是为什么我们没有按照朝代顺序来做节目编排，而是以作品和节气或节日来做内容结合。”

比如涉及乞巧穿针的第四期节目就是在七夕左右上线播出，古代的女子在这一天要制作乞巧果子，还要在月下穿针引线祈福。古与今，就通过这样一种巧妙的方式，被链接在了一起。

优酷人文的“野心”

制作过《圆桌派》《锵锵行天下》等多档优质节目的优酷人文，给人的感觉一直像一位饱读诗书的稳重学士，长于将古典文学、理性哲思和人文历史等知识性内容融入节目中。

作为优酷人文首档文化综艺，《万卷风雅集》是一次更年轻化的尝试。

制片人提到，他们在调研中发现其实对传统文化感兴趣的年轻人很多，所以他们在想，能不能有这么一档 “年轻人友好” 的文化综艺，这就是《万卷风雅集》诞生的初衷。

“现在以传统文化作为内容核心的节目确实很多，年轻人对传统文化的关注度也很高。但这其中有个难点，就是怎么能把传统的东西传递给当下的年轻人，让他们更好地接受。 我们不想做说教式接受，而是希望大家发自内心的觉得有趣好玩，在娱乐的过程中潜移默化地接受它。 咱们说俗套一点，就是寓教于乐。优酷人文还是想以一种举重若轻的方式，来做我们首档文化节目。”

从数据来看，优酷站内，《万卷风雅集》位列“历史迷爱看文化节目热度榜”第一；在站外，#万卷风雅集#相关话题阅读数破6亿，讨论度超千万。

这说明，《万卷风雅集》确实争取到了这批对传统文化感兴趣的观众。两位制片人表示未来优酷人文会提供给他们更具指向性、更友好的节目供给。

除了年轻化尝试，《万卷风雅集》还承载着优酷人文的“野心”。 这种“野心”并非之只是播放数据层面的好看破圈，更是要唤起当代年轻人对传统文化的关注。

制片人告诉冷眼，当下流行的调酒、露营、狼人杀、City Walk，在中国古代都能找到对应。但当代人，却总觉得这些都是舶来品，是外国流传到国内的。

“其实典籍里全都有，只是人们把它们忘了。《万卷风雅集》就是希望通过综艺这种年轻人更能接受的娱乐方式，唤醒大家对传统文化的关注与传承。”

此外制片人透露给冷眼，在待播节目中，还会出现中国古代的“狼人杀”游戏，这是个冷眼都不知道的冷知识，对于这一期的成片冷眼已经拭目以待。

“如果大家看了我们的节目，能对传统文化更感兴趣，或者自己动手去玩一玩这些古代的游戏，那我觉得我们的初衷就达到了。”

就像嘉宾感慨的那样，其实古人离我们并没有那么远。他们也爱吃爱玩爱聚会，而几千年后的我们，可以通过走他们走过的路，玩他们玩过的游戏，去体味穿越时空的文化传承。

在细节方面，《万卷风雅集》也有着十足的诚意。

“我们对服饰的还原度是很高的，包括形制、纹样都是请教了专家再进行复刻的。”虽然对于观众而言，服饰可能只是一晃而过，不会投入太多注意力去关注，但 “我相信观众只要看过了，他们就会知道真正的好东西是什么样的，我们付出精力去做这件事就是有意义的。”

最后，冷眼与两位制片人谈及了近两年冷眼在一直关注的，综艺节目线上和线下结合的议题。

而这一议题也恰巧得到了《万卷风雅集》的关注。

在冷眼看来，当下许多旅游城市，受困于旅游线路老化问题又不知怎么改善旅游资源，还有不少历史悠久的城市，因为没有所谓的“网红景点”而游客日益下滑。

《万卷风雅集》的出现成为了一个很好的“寻古式City Walk”样本，豆瓣等平台上更有不少观众表示，看过节目后很想自己去亲身体验一番打卡。

对此，制片人也透露，未来将会利用阿里大文娱的优势，去做节目同款线路定制及文创等，满足观众需求的同时，对当地文旅也是种提振。

文化综艺不该只有厚重的一面，它也可以是轻的，贴近当代生活的，考虑到在地性的，《万卷风雅集》做到了这一点。观众通过“云打卡”古人生活方式，接近历史、接近古人的同时，也会对传统文化更加敬仰，这或许就是“读万卷书，行万里路”的现代化表达。

如同林清玄所说 “人应该站在传统上，内心才会深刻”。传统文化不止是链接古今的纽带，也是塑造个人自信的基石。冷眼很高兴看到有一档节目，通过年轻化的语境追求中国传统文化的创新表达，也希望未来能有更多注重创新表达的文化综艺，为传统文化注入青春力量和时代意义。